Napjainkban a kereskedelem elsőrendű színtere az online világ, így a folyamatosan növekvő információáradat miatt a látogatók és potenciális vásárlók figyelméért vívott harc egyre inkább kiéleződik. Ahhoz, hogy a weben ne csak álljuk a sarat, hanem további forgalmat generáljunk (akár megtekintésről, akár árbevételről legyen szó), elengedhetetlen, hogy a meglévő sales és marketing folyamatok mellett a keresőoptimalizálásra is nagyobb figyelmet fordítsunk. Az angol search engine optimazation kifejezés (röviden SEO; a magyar nyelvben leginkább a „keresőoptimalizás” szó honosodott meg) a weboldalak online keresőfelületeken (mint például a Google, Bing, Yahoo, DuckDuckGo) lévő organikus találatai között elért helyezések optimalizálását, javításának összességét jelenti. A keresőoptimalizálás során részben olyan fejlesztői, részben pedig szövegalkotói feladatokat szükséges ellátni, melyek a keresőben való jobb helyezést segítik elő, ezáltal pedig több potenciális látogatói elérést lehet biztosítani, mely a weboldal organikus - egyszerűsítve, nem fizetett módon történő - forgalmát növeli.

Egyik előnye, hogy a kezdeti ráfordítás után a hirdetésekkel ellentétben ez nem jár havi költségekkel.

Természetesen bizonyos időközönként érdemes felülvizsgálni az oldalt és egy rövidebb terjedelmű SEO elemzés révén a legutóbbi audit során felmerülő hibákat javítani, korrigálni. Amennyiben így teszünk, az organikus forgalom mértéke fenntarthatóvá válik és ezáltal releváns szereplőként, azaz keresési eredményként jelenhet meg az adott oldal a keresőkben.

A SEO-ból fakadó legfontosabb előnyöket ebben a cikkben igyekszünk a legjobb tudásunk szerint kiemelni és részleteiben is tárgyalni.

Márkaépítés, ismertség és a láthatóság

A cégek zömével az esetek többségében ma már a weboldalukon található elérhetőségek egyikén veszik fel az ügyfelek a kapcsolatot. Az ehhez szükséges adatok keresése során pedig akaratlanul is kialakul az első benyomás, egy érzés az adott oldalról. Ha a webhely csak nehezen található meg vagy a keresőben nem látható elől, úgy rengeteg potenciális ügyféltől és felhasználótól esik el a weblap. A megfelelő SEO eszközök bevonásával a webhelyet és a márkát magasabbra lehet pozícionálni, ezáltal pedig a lehetséges üzletek növekedését tudjuk növelni. Az organikus forgalom a marketing hirdetésekkel szemben lényegesen kisebb ráfordítással tartható fenn. Végezetül pedig: minél láthatóbb az oldal (tehát könnyedén elérhető a keresések során), annál nagyobb forgalomra számíthatunk.

Felhasználói élmény

Az oldalsebesség növelése, az érdekes és kellő mennyiségű információval rendelkező tartalom mind-mind olyan SEO eszköz, amely a keresőoptimalizálás mellett valóban a felhasználót szolgálja. Minél könnyebben elérhető weblapunkon a hasznosnak vélt leírás, útmutató, annál elégedettebb látogatókhoz jutunk.

Hosszú távú fenntarthatóság

Egy SEO audit során kiszűrt javítandók, esetleges hibák átbeszélése mellett egy megfelelő tanácsadás után a forgalom és a rangsor növekedése révén az első sikereket már pár hónapon belül elérhetjük. Az optimalizálás és az indexelési megoldásaink az említetteket szolgálják. Az indexelhetőség azt jelenti, hogy a weboldal egyes oldalait mennyire könnyen találja meg és képes átnézni a Google és más keresők robotjai, illetve mennyire tudják értelmezni azok tartalmát. Amennyiben a tartalom indexelve van, és esetleg meg is jelenik a találatok között, akkor alap szinten vélhetően rendben van az oldal technikai SEO szempontból. Ez persze nem azt jelenti, hogy minden tökéletes, de azt mindenképp jelzi, hogy nagyon komoly hiba vagy hiányosság nem lép fel az oldalon. Ha egy oldal nem olvasható a keresőrobotok számára - akármilyen jól is legyen optimalizálva - nem fog tudni jó helyezéseket elérni. Bár a digitális marketing csatornák révén sok látogató, potenciális ügyfél szólítható meg könnyedén, és ezáltal gyorsan és hatékonyan növelik a forgalmat, ha az erre szánt anyagi keret elfogy, fokozatosan épülnek le az elért számok is. A SEO megfelelő kihasználtság mellett organikusan biztosítja azt, amit a reklámok révén rövid ideig tudunk csak fenntartani. A webhely technikai hibáinak javításaival, a megfelelő, értékes tartalom létrehozásával és a kulcsszavak optimalizálásával pontosan ezen folyamatokat támogatjuk. Az erős alapok révén szavatolható a forgalom emelkedése. Természetesen a SEO-val is érdemes időnként foglalkozni, a meglévő és bevált megoldásokat „karbantartani”, legyen szó a kulcsszavak kezeléséről vagy az új tartalmak feltöltéséről. Ennek hiányában a weboldal helyezése csökkenhet, a marketing kampányokkal szemben azonban ez ilyenkor is csak fokozatosan valósul meg, nem olyan gyors és drasztikus a mértéke.

Lépést tartva a piaccal

A SEO az egyik, ha nem a legjobb hosszú távú digitális marketingstratégia, amelyet vállalkozásánál használhatsz. A korábban említett jó alapok megléte biztosítja a hatékonyságot, mely kis odafigyeléssel és munkával fenntartható. A SEO valójában inkább tekinthető befektetésnek. A rá szánt idő és költség a jövőben hoz igazi hasznot. A folyamatos fejlődés ezt sem kerüli el, így a keresőalgoritmusok változásával fokozatosan tartani kell a tempót, hogy a meglévő állapot biztosított legyen. Fontos, hogy proaktívak maradjunk az online térben is, nehogy lekörözzenek a versenytársak. Egy szakmai blog kialakítása és ott az időközönkénti tartalomelhelyezés pontosan ezt támogatja.

A releváns forgalom és a magas konverzió lehetősége

A kulcsszó elemzés révén világossá válik, hogy mekkora a célpiac, akiket szeretnénk megszólítani. A méret mellett az egyes trendek és a keresések mögötti valódi indokok is visszafejthetők. Mindezek miatt borítékolható a webes forgalom magas konverziós potenciálja. Ha megértjük az adott iparágat, a keresések mögötti célokat és a releváns kulcsszavak is rendelkezésre állnak, minden adott, hogy komoly forgalmat érjünk el a célközönségünknél is.

Most, hogy sikeresen átvettük a SEO főbb előnyeit, ismerkedjünk meg a részletekkel is.

Kulcsszavak jelentősége

A kulcsszavak olyan szavak illetve kifejezések, melyeket a potenciális ügyfeleink online tartalmak, információk keresése során használnak. Ezek révén kerülhetnek könnyedén kapcsolatba a számukra relevánsnak vélt szolgáltatókkal, legyen szó termékekről vagy szolgáltatásokról. Napjainkban a SEO eszközök korántsem merülnek ki a kulcsszavak kezelésénél, azonban érdemes még mindig nagyobb figyelmet szentelni nekik. A kulcsszó kutatás és elemzés után, ha már kialakult egy tisztább kép, akkor érdemes a számunkra valóban megfelelőket kiválasztani és azokat körültekintően felhasználni a tartalomkészítés során, hogy a lehető leghatékonyabbak legyenek. A W5labsnél a kulcsszókutatás során tehát alapvetően olyan kulcsszavakat keresünk, melyek magas keresési aránnyal rendelkeznek, ugyanakkor adott esetben viszonylag alacsonyabb a verseny. A folyamat során azt is szem előtt tartjuk, hogy szavakat és akár hosszabb (pár szavas) kifejezéseket egyaránt biztosítsunk és használjunk.

Tartalom

Kis túlzással élve mondhatjuk, hogy a SEO számára a megfelelő alapot a jó tartalom biztosítja. Az ideális tartalom nem csak magába foglalja az előzetesen kiválasztott kulcsszavakat, hanem ezzel párhuzamosan olyan információt biztosít a látogatónak, mellyel elérheti és lekötheti a figyelmét. Egy példával élve, ha épp cukrászdád van, érdemes lehet kisebb-nagyobb praktikákat megosztani a látogatókkal. Így nem csak a működésetekbe láthatnak bele, hanem hasznos tudásra tehetnek szert. A szimpátia kialakulásának köszönhetően egy nagyobb rendezvény során lehet, hogy a jövőben pontosan ezért téged keresnek fel álmaik tortáinak elkészítésére, továbbá ha receptkönyvet is árulsz, az általad kiadottat fogják megvásárolni és ajánlani az ismerőseiknek. Fontos, hogy a tartalom oktató jellegű legyen, releváns és érdekes információt tartalmazzon. Természetesen a tartalom lehet egy blog cikk, egy videó interjú, egy közösségi médiában lévő bejegyzés, a lehetőségek széles tárháza áll rendelkezésre.

Off-Page SEO

Az off-page SEO, vagyis „oldalon kívüli” SEO olyan külső optimalizálási gyakorlatokat, megoldásokat foglal magában, melyek nem a saját, hanem más weboldalakon zajlanak. Itt az elsődleges célunk, hogy az oldalunkra más oldalak mutassanak, hivatkozzanak. Amennyiben ezek a külső oldalak a keresőmotorok szerint prémium weblapoknak számítanak, a ránk mutató hivatkozás révén a saját reputációnkat javíthatjuk. A visszamutató linkek azt jelzik az egyes keresőmotoroknak, hogy a webhelyünk jó minőségű és értékes, ezzel pedig előrébb tudunk jutni a ranglétrán. Ezt a folyamatot nevezik backlink építésnek. A backlink építésben több eszköz is a segítségünkre lehet, mint például a különböző infografikák készítése vagy a vendégblogolás.

Local SEO

A local SEO, vagyis „helyi” SEO elsősorban a mobileszközökön való keresések során lehet a hasznunkra. Korántsem szabad azonban lebecsülni, sőt, manapság a globális keresések 60%-a pontosan ilyen eszközökön történik. A local SEO leginkább a helyi üzleteknek és szolgáltatóknak segít kitűnni. Konkrét példa lehet egy pizzéria esete: amikor a városban vagy a környéken élők, netán az épp ott lévő turisták a város legjobb pizzériáját keresik, a megfelelő optimalizálás révén könnyebben akadnak rá a fent említett pizzériára.

Search engine marketing

A keresőmotor marketing (SEM) a korábban taglalt megoldásokkal szemben fizetett marketing megoldásokra utal. Bár szorosan nem kapcsolódik a SEO főbb összetevőihez, mégis érdemes róla szót ejteni. A megfelelő kulcsszavak és tartalom biztosítása mellett egy jól időzített és célzott kampány tovább növelheti a weblap sikerességét a keresések során.

A keresőmotor is tévedhet?

Bár napjainkban a keresőmotorok egyre kifinomultabbak, sajnos korántsem tökéletesek. Éppen ezért igényel folyamatos odafigyelést, hogy a felmerülő hibákat a lehető legrövidebb idő alatt orvosoljuk. Ilyen probléma lehet, ha az oldal nem rendelkezik megfelelő linkszerkezetettel. Ennek hiányában előfordulhat, hogy a korábban taglalt indexelés nem vagy csak részben történik meg, a nem megfelelő feltérképezés pedig rontja az oldalunk helyezését. Amennyiben technikai hiba, vagyis kódbeli javítandóval állunk szemben, még a legjobb SEO sem javíthat rajta, ilyen esetekben fejlesztő kolléga segítségére van szükség. További probléma lehet az ismétlődő oldalak vagy tartalmak és még további technikai akadályok. A W5labsnél meglévő tapasztalatainkra alapozva az említett hibákra is biztosítunk megoldást.

Összefoglalva tehát elmondható, hogy a vállalkozásoknak igenis szüksége van a SEO-ra, mert az organikus forgalom vitathatatlanul a legjelentősebb forgalomforrás egy webhely számára. Egy megfelelően optimalizált oldal pedig sokkal nagyobb eséllyel tudja kihasználni a keresőmotor révén elért felhasználókat. A SEO gyakorlatok alkalmazása hosszú és rövid távon egyaránt előnyökkel jár a felhasználói élmény és a márka hírneve szempontjából, valamint jobb láthatóságot biztosít az egyes keresőmotorokban.